Дизайнеры шрифта: Тони Стэн по мотивам шрифтов Клода Гарамона, кириллица — Александр Тарбеев
Клиент: Кожевенный дом Лемех
Отрасль: мода
О проекте
Лемех — кожевенный дом, который делает премиальные аксессуары, а фирменным шрифтом Лемеха стал ITC Garamond. Он работает на сайте, в соцсетях (в том числе в рилсах) и даже на самом продукте — обложки на паспорт и кардхолдеры можно персонализировать и выбить Гарамоном своё имя, памятное слово или даты.
ITC Garamond в заголовках на сайте Лемеха. Его удачно оттеняет нейтральный Unica в основном тексте
Инициалы A.K. набраны ITC Garamond
Об ITC Garamond
ITC Garamond — синтез антиквы эпохи Возрождения и американского дизайна 1970-х с его плавными формами и внутренней свободой. Шрифт разработан на основе рисунков французского пуансониста Клода Гарамона и принадлежит к итало-французским антиквам — одному из самых красивых типов шрифтов в истории.
В ITC Garamond отличные и латиница, и кириллица. Латиницу разработал в 1975–91 годах дизайнер Тони Стэн для фирмы International Typeface Corporation, а кириллицу сделал Александр Тарбеев в Паратайпе (ПараГрафе) в 1993–95 годах.
Читайте также: История великого шрифта Garamond и его создателя Клода Гарамона
О выборе шрифта
Одной из ключевых особенностей бренда, которую Лемех хотел передать в шрифте, была внутренняя драгоценность. Другим важным условием для выбора шрифта — понимание русского стиля не как русского народного, а как столичного: стиля, который наследует творчество художников и поэтов.
Актриса Вера Комиссаржевская в домашней обстановке, 1890-е. Фотоателье Карла Буллы, Петербург (источник). Добавили фотографию, чтобы передать атмосферу
Евгений Брынь:
«Нам важно было избежать аляпистости, но когда мы изучали шрифты, мы открыли, что у многих шрифтов элементы, которые сделаны для красоты, — избыточны. Они перетягивают внимание и мешают читать. „Смотри на меня, а не на текст!“ Такие шрифты нарушали наш принцип драгоценности, потому что в нём важнее содержание, а не форма.
Когда мы пригляделись к ITC Garamond, мы поняли, что в его начертании Narrow Book удивительно сочетается читаемость и красота. Его очень легко читать даже в длинных текстах — мы это проверили, уже работая с контентом. А его красота — внутренняя, ты её открываешь тем больше, чем дольше смотришь на шрифт. Так что мы поняли, что свойство драгоценности полностью реализовано в Garamond.
В остальных шрифтах ты сразу видишь их красоту, но ничего более за этим не стоит. Garamond похож на наши изделия: чем больше всматриваешься, тем ценнее становится. Это единственный шрифт, у которого мы это свойство обнаружили».
Кроме того, для Лемеха было важно, что ITC Garamond существует давно и много раз проверен, так что с технической стороны у него нет «болезни молодых шрифтов», в которых буквенные пары могут конфликтовать друг с другом по балансу. Он идеально выверенный, статусный, красивый, но не говорит об этом на каждом углу.
О процессе выбора
● Евгений, основатель бренда, сотрудничал с арт-директором Василием Подрядчиковым.
● Вместе они строго определили образ бренда, особенности коммуникации и какие идеи важно передать через шрифт.
● Напитались большим объёмом информации и образов.
● Определили, что в качестве фирменного шрифта нужен не нейтральный технический шрифт для чтения, а ключевая и парадная антиква.
● Заходили на сайты студий: и российских, и иностранных. Из сотен шрифтов отобрали список из 26 шрифтов.
● Пробовали шрифты в макетах через тестовые версии;
● Учли технические характеристики (хороший кернинг, языковую поддержку) и удобство покупки в шрифтовом магазине.
Евгений Брынь:
«Если говорить об одежде, то там часто нужно много шрифтов, потому что есть много носителей, где ты их используешь: от самого продукта до сайта, упаковки, оформления магазина. Поэтому для брендов одежды важно знать, как выбирать шрифты и с ними грамотно работать. Часто везде используют шрифты типа Inter, а по технологии это не очень подходящие шрифты. Inter прекрасен, когда он на компьютере в гугл-документе, а при переносе букв на футболку — ужасен.
От того, насколько ты грамотно выберешь шрифт, ты будешь выглядеть как двоечник или как отличник. Это же визуально считывается, насколько ты хорошо поработал с пропорциями и композицией. А выбрав неправильный шрифт, ты можешь невольно создать себе такое ограничение, что для людей с тонким вкусом твой бренд с нетонким вкусом на шрифты не подойдёт».
Альтернативные шрифты
Подобрали шрифты, которые вы можете использовать, чтобы передать эту идею внутренней красоты и драгоценности, но не повторяться.
Simon — тоже итало-французская антиква, как и Garamond. Это реконструкция шрифтов Симона де Колина, французского пуанстониста XVI века. Мягкая и красивая антиква для моды и культуры.
Simon
Bodoni PT — современная антиква с историческими корнями. Это гибкая шрифтовая система, в которой есть стили и для набора очень длинного текста, и для сверхкрупных размеров. В основе Bodoni PT лежат пропорции и характерные детали подлинных шрифтов «короля печатников и печатника королей» Джамбаттисты Бодони.
Bodoni PT
Revival 565 — антиква середины XX века по мотивам итало-французской, которая прекрасно работает в заголовках на сайте и для набора книг и журналов.
Revival 565
В магазине Паратайпа 1000+ шрифтов, а в нашем Телеграм-боте или на почте fonts@paratype.com мы бесплатно помогаем определиться с выбором •ᴗ•