Зачем покупать шрифты, когда их можно скачать бесплатно?
Бесплатные шрифты легко доступны для скачивания, а сайтов, на которых это можно сделать, бесконечно много. Тем не менее, студии, которые выпускают коммерческие шрифты, существуют и хорошо себя чувствуют. Почему компании покупают шрифты, а иногда и вовсе заказывают новые, если есть тысячи бесплатных шрифтов?
Причина 1: отстраиваемся от конкурентов
Бесплатные шрифты, особенно качественные, кочуют из проекта в проект и всем известны. Например, Montserrat стоит на более 18 миллионах сайтов, а PT Sans на 3 миллионах.
Поэтому с бесплатным шрифтом тяжелее сделать узнаваемый дизайн и всегда есть риск, что конкуренты используют тот же шрифт. Так что компании со схожими продуктами выбирают уникальные шрифты, чтобы пользователи их не спутали, а некоторые, например, банки, заказывают разработку собственного шрифта или кастомизацию.
Чтобы вообще ни у кого не было такого же шрифта, можно заказать разработку с нуля или модификацию знаков существующего шрифта. Это позволит выделиться среди конкурентов и отличать весь документооборот по шрифту (иногда это нужно юридическому отделу). Разработка или модификация имеют смысл, когда шрифт используется в большой системе и/или нужно много лицензий.
Читайте также: Как мы сделали шрифтовую систему для Сбера: 48 шрифтов для интерфейсов, веба и печати
Hint в магазине
Когда речь заходит о покупке шрифта, сразу кажется, что это должно быть дорого. Но зачастую шрифт можно получить всего за несколько тысяч рублей. Например, десктопная лицензия на шрифт Hint, которая позволяет выпускать неограниченный тираж упаковки или делать сколько угодно билбордов, стоит 4500 рублей.
Причина 2: избегаем юридических проблем
Бесплатные шрифты распространяются по открытой лицензии. Обычно это SIL OFL 1.00, Apache и Creative Commons. Для коммерческих же шрифтов существуют лицензии разных типов, которые учитывают сферу использования. Делая покупку в шрифтовом магазине или студии, вы сможете получить официальную лицензию и нужные закрывающие документы (это бывает очень важно юридическому отделу).
Лицензия SIL OFL 1.1 для бесплатного шрифта PT Root UI
Открытая лицензия может выглядеть предпочтительнее — качай и используй где угодно. Но с бесплатными шрифтами бывает подвох: они могут оказаться бесплатными для личного или ознакомительного пользования, а вот для коммерческого нужно покупать лицензию. К таким шрифтам относится, к примеру, PT Sans Expert и PT Serif Expert Паратайпа или Gilroy Радомира Тинькова. Так что всегда стоит внимательно читать и лицензию, и описание шрифта.
Но шрифты на подавляющем большинстве сайтов с «бесплатными» шрифтами редко бывают даже условно-бесплатными. Они нелегальны. Чаще всего такие сайты собирают по сети всё, до чего могут дотянуться, и складывают на своих серверах. В лучшем случае они ограничиваются дисклеймером:
Дисклеймер на сайте, где собраны «бесплатные» шрифты
Неопытные дизайнеры переходят на такие сайты, скачивают шрифт и берут в проект. А потом у их клиентов может быть неприятный диалог с лицензиаром (в студиях часто есть целый отдел, который ищет случаи нелегального использования). Аргумент: «Я скачал шрифт на сайте с бесплатными шрифтами, значит, шрифт бесплатный», — не работает:)
Не заходите на такие сайты и не гуглите «скачать шрифты бесплатно» 🙂
Качество шрифтов на таких сайтах тоже оставляет желать лучшего. Пираты иногда вытаскивают шрифты из PDF или генерируют веб-версию из десктопной, из-за чего ломается хинтинг, сильно урезается знаковый состав или бьётся контур.
Нелегальное использование шрифтов может привести к штрафам от 10 000 до 5 миллионов рублей, штрафам в размере двукратной стоимости контрафакта или прав использования или даже к уголовной ответственности (ГК РФ Статья 1259). Один из запоминающихся случаев — компании «Кубань-Ти» пришлось заплатить штраф в размере 1 500 000 рублей и изъять из производства всю продукцию «Азерчая», где незаконно использовался шрифт Николая Сироткина Taumfel. А студия Артемия Лебедева регулярно судится с теми, кто «пиратит» Клементину или другие их шрифты.
Конечно, бывают по-настоящему бесплатные шрифты. Но лучше их скачивать с сайтов студий или гитхабов авторов — например, в Паратайпе на главной странице есть раздел с бесплатными шрифтами, — или с надёжных сервисов, типа Google Fonts. Правда, не у всех шрифтов на Google Fonts хорошая кириллица…
Если хотите протестировать шрифты Паратайпа перед покупкой, то скачайте бесплатное приложение Fontoscope. Оно позволяет активировать шрифты и протестировать их в любой программе на компьютере: InDesign, Adobe Illustrator, Photoshop, Figma и так далее.
С Фонтоскопом не нужно просить триальные версии или скачивать файлы с подозрительных сайтов. Один раз установите приложение, и вся коллекция шрифтов в кармане.
Причина 3: используем качественные шрифты
Многие бесплатные шрифты сделаны начинающими дизайнерами в качестве хобби или студенческих проектов. Или же бесплатными могут быть экспериментальные шрифты или ранние версии шрифтов. Поэтому они часто не обладают нужной знаковой кассой, поддерживают небольшое количество языков или ограничены по начертаниям.
Нередки случаи, когда бесплатные шрифты разработаны не очень качественно или не идеально настроены технически. Например, у них неровный контур, отсутствует кернинг или хинтинг, а значит, буквы в проекте будут плясать, слова разъезжаться и плохо считываться.
У качественных бесплатных шрифтов бывают расширенные платные версии. К примеру, в бесплатной антикве PT Serif шесть начертаний, а в её платной версии PT Serif Pro уже тридцать восемь, и в два раза больше знаковый состав!
38 начертаний PT Serif Pro
В PT Sans Pro тридцать два начертания (против восьми в PT Sans), а в начертании Black ещё много эффектных лигатур.
Причина 4: выбираем удобство и техническую поддержку
Когда покупаете шрифт на сайте студии или в шрифтовом магазине, вы получаете не просто файл для скачивания, но и целый сервис. Вам подскажут, какой выбрать шрифт и лицензию для проекта, помогут установить шрифт, если возникли трудности, и многое другое.
Ещё разработчикам можно написать, если заметили недочёт в шрифте, и они это поправят. А если не хватает какого-то знака или языка, тоже можно сказать и, вероятно, шрифт дополнят со временем (а вам будет достаточно скачать обновлённую версию).
Причина 5: поддерживаем любимых шрифтовых дизайнеров
Большинство шрифтовых студий — небольшие (да, даже наша), а разработка шрифта порой занимает годы. Покупка шрифта помогает поддержать дизайнера и дать возможность и мотивацию на создание новых шрифтов.
Часто задаваемый вопрос : кто должен покупать шрифты?
Предположим, вы решили использовать платный шрифт. Вопрос, который мы часто получаем в связи с этим, кто должен приобрести шрифт: дизайнер/дизайн-агенство или клиент?
На самом деле, лицензия должна быть у всех, кто использует шрифт. Обычно дизайнеру достаточно одной лицензии, которая позволяет работать с шрифтом на компьютере и создавать с ним изображения и макеты, — например, базовой десктопной, тестовой или переданной на время клиентом.
Конечному пользователю, который использует шрифт для своей коммуникации, — например, банку, онлайн-школе или производителю косметики — нужно выбрать лицензию в зависимости от того, в каком продукте и как он планирует применять шрифт: на сайте, в мобильном приложении, в соцсетях, упаковке или книге.
Таким образом, лицензия на шрифт нужна всем, кто использует шрифт, но не всегда это одна и та же лицензия. Дизайнер может запросить тестовую лицензию для макета, но клиент уже покупает ту лицензию, которая ему нужна в зависимости от использования шрифта.
В Паратайпе есть возможность один раз передать лицензию другому пользователю. Так что в теории дизайнер может передать свою лицензию. Правда, тогда он не сможет использовать шрифт сам, так что дизайнер, конечно, совершенно не обязан отдавать свою лицензию бесплатно. Тем более, не факт что клиенту понадобится именно десктопная лицензия, которой обычно пользуются дизайнеры.
В итоге
Покупка шрифта позволяет получить шрифт, который сделает дизайн уникальнее и заметнее, что особенно важно в разработке айдентики. А ещё избавит от юридических проблем и сложностей в работе — например, технических недочётов, неподходящих лицензий и так далее. Конечно, существуют достойные бесплатные шрифты, но их лучше скачивать только с проверенных сайтов.